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Aux USA, 25% de parts de marché pour le livre numérique en 2015

Selon une étude de novembre 2011 du Ministère de l’économie portant sur les enjeux de la TVA à taux réduit pour le livre numérique, il représentait, aux USA, en 2010, 8.5% du marché et pourrait atteindre 20 à 25% en 2015. En Europe il ne représente encore que 1% et, le marché, en France est évalué à 23M€ (0.6% du marché).

3 changements nécessaires pour son développement :

  • étoffer largement le catalogue. En France, il ne compte que 200 000 titres contre, 2M au Royaume-Uni.
  • disposer de tablette bon marché. Amazon va dans le bon sens avec son Kindle à 99€.
  • baisser largement les prix. Selon une étude d’Ipsos, la différence de prix voulue entre le livre papier et numérique par le consommateur français est de l’ordre de 40 %, soir un prix d’environ 9€ pour un livre grand format.
    Sur ce dernier point, l’étude préconise de ramener la TVA au taux réduit de 7%, ce qui aurait un impact faiblement positif sur les seules ventes de livres mais fortement positif sur la TVA perçue sur les liseuses.

Je rajouterais un quatrième point, apprendre à lire aux enfants sur des tablettes et par la même occasion alléger les cartables.

Et pour finir, d’après l’étude, « Le développement du numérique ne devrait pas se traduire par la disparition du livre physique, au moins à vue humaine et contrairement à ce qui est constaté dans le domaine de la musique. Il n’en reste pas moins que le livre numérique concurrence directement le livre physique et se développe à ses dépens. » Pas plus d’explication…

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