E-Commerce ist ein sich rapide entwickelnder Bereich, der viel Raum für Spekulation über Möglichkeiten und Vorteile läßt. Der Internet-Handel wird entweder als Ergänzung zu traditionellen Modellen gesehen oder als völlig neue Art der Geschäftsabwicklung. Eines ist jedoch sicher: bisher ist nur wenig bekannt über erfolgreiche Marketingstrategien im Handel zwischen Unternehmen - einem in der Tat größeren Geschäftsbereich als der Handel zwischen Unternehmen und Endverbraucher. Gestützt auf fundierte, tiefgreifende Forschung untersucht dieses Buch strategische Marketingansätze auf der Basis von Marketingtheorie und internationalen Fallstudien. Die systematische Analyse von Internet-Handelsmodellen ermöglicht jedem Unternehmen, seine Transaktionen besser zu organisieren und zu erkennen, wo seine Einnahmequellen liegen. (10/99)
