Cet ouvrage, l'un des premiers en Europe sur le sujet, est un véritable "mode d'emploi" qui regroupe en un seul document tous les ingrédients nécessaires à l'élaboration réussie d'un packaging. Packaging mode d'emploi est destiné aux équipes marketing des industriels et distributeurs, mais aussi à tous les étudiants qui seront confrontés à ce type de projet. Il concerne aussi les différents intervenants professionnels du packaging, à qui il propose une analyse complète des phases amont et aval de la réalisation d'un packaging. L'expérience complémentaire d'un créateur et d'un acheteur de packaging permet de donner à cet ouvrage un regard très objectif et complet sur le sujet.
