Mesurer l'audience des médias

Name: Mesurer l'audience des médias
Brand: Recyclivre
Author: Dussaix
ISBN: 9782100041596

Dussaix

14/03/2002
Dunod

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Couverture de Mesurer l'audience des médias par Dussaix

Résumé

Cet ouvrage a pour objectif de présenter pour chacun des principaux médias (affichage, presse, cinéma, radio, TV, internet) les études qui permettent en France et à l'étranger de caractériser et de mesurer leur audience. Il analyse les choix méthodologiques effectués et leurs conséquences. Il traite enfin de l'utilisation de ces audiences par les différents acteurs du marché (publicitaires, médias, annonceurs, agences) au travers des techniques de média-planning.