L'économie de l'information et le e-marketing reposent, dans une très large mesure, sur la collecte de données nominatives et personnelles. Ce phénomène provoque des effets secondaires indésirables, notamment l'intrusion, voire la destruction de la vie privée.
La gratuité du net est-elle un marché de dupes ? Quelles règles déontologiques les entreprises doivent-elles s'imposer pour préserver la valeur de leur base de données clients ? Faut-il reconnaître aux consommateurs un droit de propriété sur leurs informations ? Qui, de la réglementation, de l'autorégulation ou des outils technologiques, est le plus à même d'assurer réellement un droit à la vie privée ? Est-il encore rentable de collecter les données personnelles ? La protection de la vie privée est-elle une valeur ajoutée ou un marché susceptible de relancer le commerce électronique ? Autant de questions traitées dans cet ouvrage, illustrées par des exemples issus des évolutions les plus récentes d'Internet.
Pour la première fois en France est proposée une analyse économique et marketing du marché de la protection des données personnelles qui intéressera autant les professionnels du marketing direct, les décideurs de la nouvelle économie, les juristes que tous les citoyens motivés par la protection de la vie privée à l'âge d'Internet. Ils y découvriront que l'e-privacy n'est plus un adversaire du e-marketing mais va en devenir une des composantes essentielles.
