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Toute la fonction Marketing

Nathalie Van Laethem
  • 01/10/2005
  • Dunod
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Couverture de Toute la fonction Marketing par Nathalie Van Laethem

États des livres

Résumé

Ce livre couvre l'ensemble de la fonction Marketing : Les Savoirs : notions de marketing stratégique, opérationnel, client, mix-marketing... Les Savoir-faire : réaliser une étude, un plan marketing, une veille efficace ; segmenter et cibler un marché ; piloter une innovation ; construire une communication multicanal ; préparer un budget... Les Savoir-être : comportements efficaces dans les relations interpersonnelles, pour faire face aux comportements difficiles, pour convaincre, gérer son temps, être créatif... Ses atouts sont : Un contenu actuel et exhaustif, issu de vingt ans de pratique du marketing. Une circulation aisée dans l'ouvrage, grâce à une mise en page aérée et interactive : onglets, renvois, mise en couleur, encadrés... Un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d'application.

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