Marketing en environnement islamique

Name: Marketing en environnement islamique
Brand: Recyclivre
Author: Cedomir Nestorovic
ISBN: 9782100517268

Cedomir Nestorovic

22/07/2009
Dunod

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Couverture de Marketing en environnement islamique par Cedomir Nestorovic

Résumé

L'islam fixe des règles qui peuvent avoir des conséquences sur les comportements des consommateurs. Elles représentent donc un défi pour les entreprises qui souhaitent s'adresser aux populations ou aux marchés musulmans.

Quelles connaissances de l'islam doivent avoir ces entreprises ? Comment doivent-elles adapter leur offre produit ? Quels éléments doivent-elles intégrer dans leur campagne de communication ? Peuvent-elles appliquer les règles du marketing classique ?

Cet ouvrage présente les spécificités du marketing dans un environnement musulman. Il analyse :

le halal way of life et l'ensemble des produits halal dans les secteurs de l'alimentation, de la pharmacie et des cosmétiques ;
les 5 piliers de l'islam (la déclaration de la foi, la prière, l'aumône, le ramadan, le pèlerinage à La Mecque) sous l'angle du marketing et des marchés associés ;
le cas de la mode en pays d'islam qui doit concilier respect des traditions et désir de nouveauté.