60 stratégies d'entreprises à la loupe

Prendre le contre-pied de la crise économique, de ses faillites et de ses plans sociaux ; mettre au contraire en avant les sociétés qui marchent bien. Expliquer les stratégies gagnantes et les retournements parfois spectaculaires : ces 60 Stratégies d'entreprises à la loupe du Figaro économie affichent la couleur et mettent à l'honneur les entrepreneurs, grands et petits.

Ces histoires économiques, car c'est bien de cela qu'il s'agit, couvrent un spectre très large de secteurs d'activités, tout à la fois traditionnels - comme l'automobile ou le textile - ou au contraire très novateurs - comme les nouvelles technologies et Internet. Inattendus également lorsqu'ils ont pour cadre le monde de la culture, de l'art ou du sport, des univers où il n'était jusqu'alors pas courant de parler «stratégies économiques et marketing».

Décortiquer ces politiques d'entreprises, les virages stratégiques ou les anticipations permet de répondre à des problématiques variées : celles des décideurs économiques, qui pourront puiser des idées de bonnes pratiques, mais aussi celles des étudiants des filières de gestion et des écoles de commerce que la vie des entreprises intéresse.

Chaque cas est construit autour du triptyque «problématique-plan d'action-résultats» et propose une solution à un large éventail de questions : comment réussir une diversification, comment rajeunir un marché ou une marque vieillissants, comment mondialiser son activité, comment fidéliser des clients «zappeurs», comment pérenniser une saga familiale ?