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Marketing et communication : le mix gagnant : deux stratégies au service de l'entreprise

Marketing et communication : le mix gagnant : deux stratégies au service de l'entreprise

Name: Marketing et communication : le mix gagnant : deux stratégies au service de l'entreprise
Brand: Recyclivre
Author: Denis Fasse
ISBN: 9782100551569

Denis Fasse

09/03/2011
Dunod

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Couverture de Marketing et communication : le mix gagnant : deux stratégies au service de l'entreprise par Denis Fasse

Résumé

L'antagonisme communication / marketing est révolu !... Le marketing et la communication doivent être considérés comme des éléments incontournables et complémentaires des stratégies de développement des entreprises.

Cet ouvrage présente :

les outils de la communication interne, externe, b to b, financière, publique et digitale,
les spécificités du marketing stratégique et opérationnel,
l'indispensable complémentarité des deux fonctions.

Unissant leurs compétences et leurs techniques respectives : opérations de presse, publicité, études de marché, segmentation et positionnement produit, web 2.0 (réseaux sociaux, blogs...), le marketing et la communication construisent dans la durée l'image de marque de l'entreprise.