Marketing international

Name: Marketing international
Brand: Recyclivre
Author: Anne-Gaëlle Jolivot
ISBN: 9782100599189

Anne-Gaëlle Jolivot

Poche
04/09/2013
Dunod

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Couverture de Marketing international par Anne-Gaëlle Jolivot

Résumé

Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays.

Cet ouvrage présente :

la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ;
la balance entre local-régional-mondial ;
la mise en oeuvre de stratégies collaboratives ;
la gestion des risques éthiques ;
la gestion de la complexité, notamment organisationnelle.

Actualisée et enrichie, cette 2^e édition envisage notamment les stratégies marketing à destination des pays émergents.

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