Les topos
3e édition
La marque
La marque est un sujet incontournable, au coeur du marketing. Après avoir défini le concept de marque, l'ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing :
- Comment créer une marque ?
- Comment évaluer une marque ?
- Comment animer une marque tout au long de son cycle de vie et la rendre proche de ses consommateurs à l'ère digitale ?
- Comment développer une marque ?
- Comment gérer un portefeuille de marques ?
Cette 3e édition, illustrée de nombreux exemples, accorde une large place aux évolutions récentes du management de la marque : référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, interaction avec les consommateurs, co-branding...
