Aujourd'hui, sans marketing, le film, d'un point de vue du marché, n'existe pas. Les évolutions
concomitantes du raccourcissement de la durée de vie du film en salle et de l'inflation du nombre
de copies par film placent le marketing au coeur du système de rentabilité. En dix ans, les dépenses
marketing ont doublé et, soumise à la loi du marché, l'exposition des oeuvres indépendantes est
menacée par des contraintes budgétaires de plus en plus lourdes
Quel marketing pour le cinéma ? Différents niveaux d'analyse (les salles de cinéma, les professionnels
et le public) doivent être distingués, correspondant à différentes définitions du marketing.
A des objectifs communs : parvenir à capter l'attention, retenir l'intérêt et provoquer un comportement
de fréquentation, correspondent des stratégies différentes pour chaque champ d'application et pour
chaque film. Marketing de la demande pour le secteur de l'exploitation, marketing relationnel pour
les professionnels et marketing de l'offre pour le film.
La présentation de la conception de la campagne de sortie du film dans ses différentes étapes
pratiques permet une réflexion sur les stratégies marketing en fonction de la nature des films. En
annexe six budgets marketing illustrent les différentes démarches.
