Inégalités sociales croissantes, dérapages financiers
récurrents, dégradation de l'environnement. De ces trois
défis de notre temps, le dernier est le plus crucial car il
touche directement à l'avenir même de l'humanité. L'une
des causes de la crise écologique qui nous frappe tient à
nos modes de consommation : acheteur de plus en plus
précoce, avide des produits en vogue et jamais rassasié,
le consommateur des pays riches contribue à entretenir
un mode de production très friand d'énergie et polluant.
Peut-on trouver les chemins d'une manière de consommer
qui nous laisse la liberté de choix, tout en faisant de
nous des citoyens solidaires des autres, responsables
de notre environnement, capables de raisonner sur nos
vrais besoins de consommation et de tenir compte des
conditions dans lesquelles sont produits les biens que
nous consommons ? La réponse est positive.
L'histoire le montre, la consommation a pu être un lieu
d'engagement politique et citoyen. Mais l'expérience
nous enseigne également que cela ne se fait pas spontanément.
Ce que nous achetons contribue à construire
notre identité sociale. Nul ne peut se priver de cette fonction
de socialisation de l'acte de consommation.
Comment favoriser dans ces conditions une consommation
responsable ? L'innovation verte en faveur des produits
responsables ne peut venir que d'une alliance entre
producteurs, détaillants et intervention régulatrice de
l'Etat pour «encourager» les comportements vertueux.
Le consommateur individuel peut être solidaire de la
planète. Il le sera d'autant plus facilement qu'on lui proposera
des produits conçus et distribués à cet effet.
Christian Chavagneux et Gilda Farrell
