Le succès d'un projet web, a fortiori
e-commerce, est conditionné
par l'adoption du web analytics
dans une démarche d'amélioration
continue : transformer plus
de visiteurs en clients, arbitrer
les investissements publicitaires
et prendre les bonnes décisions.
La connaissance des bonnes pratiques
pour la mise en place d'un tracking e-commerce avancé
grâce à Google Tag Manager et Google Analytics ou Piwik,
ainsi que la compréhension et la bonne interprétation des données
d'audience pour en tirer l'information utile à l'entreprise,
sont les conditions pour être autonome dans la mise en oeuvre
d'une stratégie webmarketing efficace.
Avec une approche pragmatique et pédagogique, le livre détaille
les "best practices" web analytics afin d'optimiser les performances
d'un site e-commerce ; une fois comprises, ces méthodes
sont applicables à tout type de site.
Le web analytics est une discipline transversale qui implique
l'informatique et le marketing. Cet ouvrage est destiné à la
fois aux profils informatique qui participent au développement
d'un site web e-commerce et aux profils marketing qui pilotent
l'activité e-commerce : responsables marketing, chefs de projet
e-commerce, webmarketers, webmasters, développeurs et
étudiants qui se destinent aux métiers du e-commerce ou de
l'analyse d'audience.
