Les agences de publicité et les annonceurs, jadis inséparables,
vivent aujourd'hui une crise relationnelle sans précédent, dans un
univers en pleine évolution (nouveaux opérateurs, nouveaux media,
nouveaux comportements de consommateurs, révolution numérique,
etc.). Pub New Deal analyse les raisons de cette crise, à travers le
témoignage de nombreux acteurs du milieu de la communication,
dans les agences comme chez les clients, pour mieux comprendre la
position de chacun, les espoirs déçus et les attentes communes.
L'ouvrage trace le chemin à parcourir pour que l'agence de
publicité réponde encore plus précisément aux attentes des
annonceurs afin que ces derniers en tirent le meilleur profit. Entre
annonceurs préoccupés par les nouveaux impératifs du marketing et
agences de communication en pleine mutation, Pub New Deal jette
les bases d'un nouveau partenariat plus riche et plus serein entre les
deux parties.
En bonus, dans des annexes d'une centaine de pages, l'auteur
propose une «boîte à outils» à destination des deux protagonistes,
indispensable guide pratique pour les acteurs qui y trouveront
réponses à toutes leurs interrogations.
