Résumé
Explique le périmètre d'action du marketing bases de données, puis présente les méthodes à utiliser ainsi que les écueils à éviter pour exploiter une base de données marketing. Enfin, contribue à une réflexion de politique générale d'entreprise en examinant le poids stratégique de cet outil.
Caractéristiques
- Éditions : Ed. d'Organisation
- Auteur : Andrea Michaux
- Nombre de pages : 288
- ISBN : 9782708120785
- Date de publication : 3 octobre 1997
- Dimensions (L x H x E cm) : 16 X 24 X 1.5
- Poids (g) : 452
- Reliure : Broché
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