Un livre indispensable pour bien comprendre l'avenir des grandes marques dans le monde
Une nouvelle grille d'analyse des marques à travers leur identité nationale
Un plaidoyer pour l'utilisation de l'identité nationale dans le positionnement, le marketing et la communication de la marque
Un essai engagé pour que les marques deviennent les ambassadrices des nations
La première force d'une marque, c'est son identité nationale
Dans un contexte de similitude de l'offre, une marque est d'abord perçue comme le produit d'un pays, de sa culture, de ses hommes, de son style, de sa communication. Partout, elle représente son pays d'origine.
Les marques gagnantes sont celles qui savent tirer parti de leur identité nationale
À partir d'une analyse très fine, à la fois des valeurs nationales et des valeurs des marques, ce livre montre comment des marques comme la Fnac, Chanel, Renault, Carrefour pour la France, et une trentaine d'autres pour l'Italie, l'Espagne, les Pays-Bas, l'Allemagne, la Scandinavie, la Suisse, l'Angleterre, les États-Unis, sont porteuses d'une partie des valeurs et qualités attribuées à leur pays d'origine.
Les marques gagnantes à l'international sont les ambassadrices de leurs pays
Quand elles ont su tirer avantage de cette image et qu'elles se sont implantées avec succès à l'étranger, ce sont elles alors qui, mieux que des instances plus officielles, représentent les valeurs de leur pays d'origine.
