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Marketing

Helfer
  • 19/03/1998
  • Vuibert
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Couverture de Marketing par Helfer

États des livres

Résumé

Depuis quelques années, l'horizon des responsables commerciaux s'est singulièrement élargi, tandis que l'arsenal des techniques, méthodes et procédures s'enrichissait. Cette nouvelle édition entièrement remaniée, du désormais classique Marketing de Jean-Pierre Helfer et Jacques Orsoni, prend en compte toutes les modifications de l'environnement commercial de la dernière décennie du siècle. Ce " fondamental " ouvre donc une perspective sur le commerce du XXIe siècle. Cherchant la voie moyenne entre la théorie et la pratique, les auteurs s'adressent toujours : - aux étudiants des universités et des écoles de commerce (BTS, DUT, DEUG, Maîtrise, IUP, DEA, DESS), - aux stagiaires des centres de formation continue, - aux praticiens, et à tous les " honnêtes hommes " qui s'efforcent de mieux comprendre une réalité marketing foisonnante. A l'aide de nombreux exemples concrets, tableaux, dessins et graphiques, mais aussi par des encadrés systématiques qui guident le lecteur vers les points essentiels de son étude, cet ouvrage propose une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing.

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