Le marketing dans la recherche et développement présente de multiples particularités. Ce marketing se pratique dans les structures de recherche et développement publiques et privées, qui n'ont pas été conçues pour vendre. La fonction marketing dans ce cadre est diffuse, ce qui pose des problèmes d'organisation et de coordination : une partie de la démarche de ce " marketing-amont " est en effet prise en charge par les acteurs de la recherche et développement, une autre par les acteurs du marketing. Ce livre développe un cadre théorique qui permet de définir la problématique du marketing dans la recherche et développement. Il présente ensuite des principes méthodologiques adaptés à cette situation particulière. Enfin, il pose le problème de la fonction marketing dans le contexte de la recherche et développement. Il est illustré par de nombreux exemples et cas français, issus de recherches et d'interventions conduites à l'Institut de Recherche de l'Entreprise (IRE) sur ce thème.
