Le Devoir d'influence
Manifeste pour une nouvelle communication
Au sein de la profession des communicants, beaucoup ne
se reconnaissent plus dans les « gourous » et tous ceux qui
usent de tous les ingrédients de la « corn » pour tenter de faire
un écran de fumée devant l'opinion. L'influence va désormais
de pair avec une certaine idée du dialogue et de l'ouverture.
Malgré les apparences, la société change à une vitesse
extraordinaire. La circulation des idées s'accélère, les cercles
où elles sont discutées s'élargissent et ceux qui peuvent
y participer sont tous les jours plus nombreux.
À l'heure des réseaux sociaux où chacun peut devenir un
leader d'opinion, nous sommes entrés dans l'ère de l'influence
sociétale. Une époque où, sans convaincre, sans engager
derrière soi ses parties prenantes, plus aucun projet ne peut
voir le jour. Les entreprises, les marques et leurs dirigeants
sont en train de le comprendre. Leur prospérité, leur pérennité
parfois dépendent de cette capacité à emmener avec eux
les consommateurs, les collaborateurs et même la société tout
entière. Ils ont un devoir d'influence. Car la société a besoin
de leurs idées pour changer le monde et celles-ci ont besoin
d'elle pour prospérer.
Est ainsi venue l'heure de l'influence positive qui nécessite
de repenser les pratiques traditionnelles de la communication
et même le rôle du communicant.
