L'explosion des ventes de terminaux
mobiles et les nouveaux comportements
consommateurs qu'elle entraine sont
des phénomènes récents au coeur des
préoccupations des marques car ils suscitent
autant de menaces que d'opportunités.
Comment adapter sa stratégie marketing
à ces nouveaux canaux de communication
? Quels sont les bons réflexes
à acquérir en matière de marketing mobile ? Comment adresser
le bon message à la bonne personne et surtout au bon moment
pour améliorer sa relation client ? Comment amener et transformer
du trafic sur son site mobile, son application ou son magasin ?
Comment enrichir l'expérience client en situation de mobilité ? En
somme, comment s'appuyer efficacement sur le m-marketing et le
m-commerce dans le cadre de sa stratégie globale de notoriété,
d'acquisition et de fidélisation ?
Ce livre a pour objectif de faire un tour d'horizon complet de l'Internet
mobile en s'appuyant sur une analyse de ce marché, son
évolution, ses principaux acteurs (Google, Apple, Samsung, Microsoft,
Blackberry...), les profils de ses utilisateurs, les mobinautes,
et en présentant toutes les techniques marketing permettant de
s'adresser à ce public de façon performante. Il permet de comprendre
le développement d'un site mobile et d'une application (pour
Android, iOS...) mais également la promotion de ces services mobiles
(notamment dans les App Stores pour générer un maximum de
téléchargements), la mesure et le tracking de leurs performances
(tracking du ROI, des rankings, de l'usage), la maximisation de
l'engagement et de la conversion des utilisateurs (par des canaux
innovants comme les push notifications).
Il s'adresse aux professionnels du marketing et de la communication,
aux étudiants et à toute personne, chef d'entreprise, développeur,
webmaster, webmarketeur, cherchant à comprendre et à
cibler des mobinautes clients ou prospects. Il se veut avant tout un
guide pratique, accessible à tous, assorti de nombreuses méthodologies,
astuces, illustrations et de quelques témoignages clients
pour renforcer la pertinence de l'approche proposée.
