- À l'heure des réductions de budget de la publicité, de plus en plus
de maisons d'édition redécouvrent les atouts du service de presse
et cherchent à valoriser ses actions... Pourtant, les relations
presse restent une pratique mal connue, incomprise et souvent
restrictive.
- Ce livre s'adresse donc aux étudiants en communication, aux
attachés de presse, aux responsables éditoriaux et aux dirigeants
qui veulent comprendre comment se situe le service de presse
dans ses relations avec les différents protagonistes d'une
maison d'édition et qui veulent connaître ses multiples actions
dans le souci de mener à bien des lancements «sur mesure».
- Dans une première partie, l'auteur recense les différents outils au
service des relations presse et s'appuie sur des cas concrets pour
exposer l'intérêt de chacun d'eux, en situation.
Un «calendrier» des actions, présenté de façon didactique, permet
de cerner, mois après mois, les étapes à respecter pour réussir un
lancement type.
- Une deuxième grande partie propose une réflexion sur les futurs
enjeux de la presse et des médias et sur le rôle des nouveaux
vecteurs d'information (sites Internet, blogs...) dans la médiatisation
du livre. Où se situera l'apport du journaliste et de l'attaché de
presse ? Comment va évoluer la pratique des relations presse, un
métier d'ores et déjà en pleine mutation.
- Après plusieurs années d'expérience des relations presse en
qualité d'attachée de presse free-lance, Marie-Claude Avignon a
été responsable pendant 10 ans du service de presse d'une
grande maison d'édition. Elle exerce actuellement le métier
d'éditeur.
