Vous êtes étudiant ou professionnel, et vous êtes en quête de
connaissances sur le marketing ? Ce livre est pour vous !
L'auteur aborde le marketing d'une manière simple et offre
une vision d'ensemble de la matière. L'ouvrage est conçu
comme un outil pratique indispensable aux étudiants débutant
des cours en marketing ou en commerce et est idéal pour les
créateurs d'entreprises ou les personnes tout simplement désireuses
de connaître le marketing.
Face à une concurrence de plus en plus présente, un pouvoir
d'achat en baisse, des produits de plus en plus banalisés, les
consommateurs - toujours bien informés - deviennent de plus en
plus volatiles. Les entreprises sont amenées à adopter une politique
de différenciation grâce à un marketing adapté à leur situation.
L'auteur apporte ici des réponses à une série de questions
telles que : comment mieux cibler les clients, positionner un produit
par rapport à la concurrence, mieux comprendre le comportement
d'achat des clients et fidéliser la clientèle ? Quelles sont
les stratégies à adopter pour l'entreprise ? Le point faible de l'entreprise
est-il plutôt le prix, le produit, les moyens de distribution,
la communication ou la force de vente ? La publicité est-elle employée
à bon escient ?...
Ce livre vous permettra d'adopter certaines stratégies qui ont
fait leur preuve, enquêtes à l'appui, et de «tout savoir» sur le
marketing !
