«Il est sept heures, le radio-réveil nous sort du sommeil... Est-ce alors
notre conscient ou notre inconscient qui enregistre que «l'ensemble meubles
de jardin en tek de Polynésie est seulement à 250 Euros chez Leclerc» ?
Quel que soit le média qui accompagne notre torpeur matinale (radio, TV,
presse écrite ou digitale), notre exposition aux UV publicitaires est maximale
; et il n'existe pas encore de crème protectrice. Que nous sortions de
chez nous la tête en l'air ou le profil bas, impossible de ne pas se soumettre
à l'affichage de rue sous toutes ses formes. Le marquage au sol par pochoir
ou autocollants devient le dernier cri du harcèlement publicitaire. Mais cela
ne fait que commencer. Il nous faut maintenant affronter le métro - et ses
médias gratuits, gavés de publicité. (...) À peine en sommes-nous sortis, notre
téléphone mobile vibre. Bip-bip, un SMS ! Peut-être un message d'Anne-Sophie,
la jolie brune rencontrée ce week-end en boîte de nuit ? Mais c'est
tremblant d'espoirs déçus que nous découvrons que le menu MacMorning
ne coûte que 2 Euros aujourd'hui et qu'un restaurant MacDonald's participant à
l'opération se trouve en face de nous, à cinquante mètres à peine...»
On se retrouve après la pub pose les principales questions qui agitent
aujourd'hui le monde de la communication : comment gérer l'éclatement
des moyens de communication ? la dispersion des audiences ? les nouveaux
comportements des individus ? Comment, dans ce contexte, continuer à
émerger, à créer la différence qui démarque de ses concurrents ? À la source
de cette révolution du marketing, l'avènement des nouvelles technologies de
l'information joue un rôle en effet crucial, qui oblige à repenser entièrement
les stratégies publicitaires.
