Le poids des marques : la vitesse des marchés

Name: Le poids des marques : la vitesse des marchés
Brand: Recyclivre
Author: Patrice Civanyan
ISBN: 9782842110161

Patrice Civanyan

17/10/1996
Village mondial

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Résumé

En s'appuyant sur de nombreux exemples qui vont de l'industrie de luxe à la grande consommation, l'auteur présente une analyse pertinente du rôle de la marque, confrontée au chaos des marchés et à la volatilité des comportements d'achat. Puis, il développe une approche transversale confrontant trois perspectives : stratégie, publicité et design.