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Nouveaux actes sémiotiques, n° 89-90-91. Penser la stratégie dans le champ de la communication : une approche sémiotique

Erik Bertin
  • 01/02/2004
  • PULIM
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Couverture de Nouveaux actes sémiotiques, n° 89-90-91. Penser la stratégie dans le champ de la communication : une approche sémiotique par Erik Bertin

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Résumé

La stratégie, entre programmation et ajustement, telle est l'alternative rencontrée par Erik Bertin, praticien et théoricien de la communication stratégique. Quelle est la pertinence d'une stratégie qui «s'acharne à imposer à la réalité un plan conçu à l'avance»? Comment s'assurer des «effets de sens» d'une stratégie d'ajustement? Entre ces deux questions, l'étude d'Erik Bertin avance, en s'appuyant sur de nombreux exemples concrets, quelques propositions sémiotiques opératoires.

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