50 fiches pour comprendre le marketing : écoles de commerce, BTS-IUT tertiaires, formation permanente

Cet ouvrage présente cinquante thèmes essentiels du marketing sous la forme de fiches synthétiques comprenant deux ou quatre pages. Chacune d'elles se compose d'un plan détaille avec une introduction, un développement, une conclusion et une illustration récente ou une application.

L'objectif de l'auteur n'est pas la réalisation d'un manuel ou une simple compilation de connaissances, mais l'édairage du lecteur sur les évolutions et les mutations du marketing moderne.

A ce litre, cet ouvrage s'adresse à un large public. Les étudiants des classes de BTS Action commerciale sont les premiers concernés, en particulier pour l'épreuve de «Techniques et culture commerciales». Il est aussi destiné à tous les étudiants des premiers et seconds cycles commerciaux supérieurs (IUT, IUP, ESC...) et, plus largement, à tous ceux qui souhaitent approfondir leur réflexion sur le marketing.