La publicité, c'est quoi ?
C'est l'art de capter l'attention du
consommateur jusqu'à le persuader
d'acheter. Un art difficile mais
séduisant pour lequel travaillent
aujourd'hui quelque 120 000 professionnels.
Ce secteur, très lié à
la santé économique des entreprises,
a vu son image «glamour»
évoluer ces dernières années.
Mais les agences sont toujours en
quête de nouveaux talents créatifs
et de commerciaux.
Où s'exercent les métiers
de la publicité ?
Il est possible de travailler dans les
entreprises, les agences ou au sein
des différents supports (Internet,
télévision, presse, radio, cinéma,
affichage 4x3), mais aussi dans les
centrales d'achats, qui achètent de
l'espace publicitaire pour les
annonceurs et les agences, tout en
jouant un rôle de conseil.
Qui crée une publicité ?
Le besoin naît chez l'annonceur, le
client, qui veut lancer un produit
ou stimuler ses ventes. Des professionnels
qui sondent le consommateur
(planneur stratégique, chargé
d'études de marché, etc.) à celui
qui conçoit le slogan publicitaire
(concepteur-rédacteur), en passant
par ceux qui aident à la concrétisation
de la publicité (chef de produit,
chef de publicité, acheteuse
d'art, directeur artistique...) ou sont
chargés de la «vendre» (acheteur/vendeur
d'espaces publicitaires),
découvrez dans ce guide
tous ceux qui créent des publicités.
Quelle formation peut vous
permettre de débuter ?
Un BTS ou un DUT (en deux ans
après le bac) semble être un minimum
pour accéder à des postes
d'assistant de directeur artistique,
ou de roughman, par exemple. Si
vous voulez vous spécialiser dans
un métier précis (chef de publicité,
illustrateur...), il vous faudra poursuivre
dans une école de publicité
ou dans une école d'art, tandis que
les commerciaux choisiront la voie
classique des écoles de commerce.
L'université, quant à elle, vous offre
une palette de diplômes généralistes
(DEUG, licence, maîtrise),
pour approfondir votre culture
générale, ou professionnalisés
(licence professionnelle, DU, IUP,
MST, DESS), pour entrer directement
sur le marché du travail.
