Quand la pub aura des dents : petit précis de communication romancé, à l'usage de ceux qui souhaitent mesurer sérieusement les performances de la création publicitaire

Quand la pub aura des dents

Le déroulement d'une campagne de publicité vécue de l'intérieur !

Jean-Paul Rivière est de ces publicitaires qui croient encore au pouvoir des mots et des idées. Car malgré la dématérialisation des supports de communication qui a bouleversé notre façon de consommer information et images, la perception et la mémorisation des messages publicitaires reposent toujours sur les mêmes mécanismes immuables. Des mécanismes qui se vérifient encore chaque jour lors des confrontations consommateur/produit dans les linéaires de supermarchés ou bien annonceur/agence dans les salles de réunion. C'est cette expérience vécue de l'intérieur, côté agence, que l'auteur a voulu vous faire partager à travers un petit précis compilant près de 25 ans d'expérience publicitaire. Cet ouvrage vous fera gagner en efficacité à l'élaboration de vos messages et un temps précieux pour choisir des concepts vendeurs. Un livre réalisé pour les passionnés de communication qu'ils soient étudiants, professionnels en agence ou chez l'annonceur, que l'on devrait toujours garder à portée de main lors des consultations agences ou bien en faisant ses courses au supermarché...