L'objectif de cet ouvrage est de réunir en un seul volume les différentes techniques de production utilisées par les professionnels de la publicité et de la communication. Des techniques aussi diverses que l'imprimerie, le cinéma, la photographie, la radio ou la télévision, mais aussi l'infographie et le hors média, sont présentées avec le constant souci de proposer un panorama complet et illustré, montrant les rouages et contraintes de la chaîne de production, et soulignant l'apport de ces techniques pour la création publicitaire. La double expérience de l'auteur, en agence et comme enseignant, permet à cet ouvrage d'être en phase avec les spécificités de l'enseignement des techniques de production, tout en donnant au lecteur les repères nécessaires pour comprendre et évaluer les différents supports : comment la photogravure permet-elle de reproduire une image ? Que fait un typographe ? Comment s'enregistre le son ? Qu'appelle-t-on un plan américain ? Et un ozalid ? Quel caractère choisir pour une affiche ? Combien coûte un spot télé ... ? Maîtriser ces techniques donnera au lecteur les moyens de dialoguer, négocier et faire des choix dans un contexte professionnel. Cet ouvrage s'adresse aux étudiants de BTS (dans la perspective de l'épreuve de synthèse et des actions publicitaires appliquées), à tous les étudiants en communication et en publicité (IUT, universités et formation permanente), ainsi qu'aux professionnels à la recherche d'un outil de référence.
