( Quelle différence entre marketing et publicité ? La publicité est l'un des outils du marketing. Le marketing recouvre l'ensemble des opérations permettant d'analyser l'étendue d'un marché, des habitudes des consommateurs jusqu'aux campagnes publicitaires censées vous séduire. ( Quels métiers sont porteurs ? Responsable merchandising, responsable de bases de données, chef de publicité, etc. ( Que fait le responsable de bases de données ? Il analyse le profil du consommateur sous toutes les coutures, repère ses fréquences d'achat, le montant, le lieu de ses achats. Où travaille-t-il ? Combien gagne-t-il ? Reportez-vous à la première partie de ce guide pour découvrir les métiers du marketing. ( Que fait un " créateur de noms " ? Il déniche un nom pour une nouvelle entreprise, un nouveau produit, une nouvelle voiture. Elf, Vivendi, Twingo ou le nom d'un yoghourt, c'est lui ! Il travaille souvent en agence ou en free lance. ( Combien d'années d'études faut-il pour débuter ? Au minimum un bac + 2. On vous dit tout dans la troisième partie de ce livre. ( Faut-il faire une école de commerce pour travailler dans le marketing ? Si les écoles de commerce constituent la formation-phare (HEC, ESSEC...), l'université offre des formations pointues (IUP, MSG...). ( Existe-t-il un parcours idéal pour travailler dans la publicité ? Non, il est avant tout question de culture générale et d'état d'esprit. Après un bac + 2, vous pourrez parfaire votre connaissance du secteur grâce à quelques écoles spécialisées ou à des formations complémentaires. A découvrir dans la troisième partie. ( Comment débuter ? Visez la presse spécialisée, les associations d'anciens élèves, les associations professionnelles, les salons, Internet... Nous vous donnons toutes les adresses dans la quatrième partie, ainsi que des conseils pour trouver un stage ou un petit job.
