Tout connaître sur la publicité : le guide de la communication

Destiné aux futurs acteurs de la communication, cet ouvrage intéresse également ceux qui la gèrent au quotidien, comme aide-mémoire exhaustif en particulier sur les médias.

Orienté "métier", ce guide pratique décrit pas à pas la méthode pour concevoir un plan de communication cohérent. Depuis la stratégie générale de l'entreprise traduite en stratégie marketing, toutes les étapes de construction d'une campagne de publicité sont abordées : études, stratégie de communication, processus créatif, stratégie média, actions hors médias, production.

A l'heure des nouvelles technologies de l'information, Tout connaître sur la publicité est un outil de travail indispensable à tout processus de communication efficace et ce, quel que soit le média, actuel ou futur, utilisé.

Tout connaître sur la publicité a été créé en 1983 par Alain Marsille, publicitaire puis professeur et membre du jury du Brevet de Technicien Supérieur en Publicité. L'ouvrage est aujourd'hui devenu collectif avec la participation de professionnels d'agences.