Accueil
Tous les produits
Vie professionnelle
Entreprises et marchés boursiers
Management
Pub de luxe : dis-moi combien tu m'aimes ? : la communication des marques de luxe

Pub de luxe : dis-moi combien tu m'aimes ? : la communication des marques de luxe

Name: Pub de luxe : dis-moi combien tu m'aimes ? : la communication des marques de luxe
Brand: Recyclivre
Author: Joël Knafo
ISBN: 9782911751554

Joël Knafo

13/05/2008
Alban

NC (0 avis)

Résumé

Pub de Luxe

Dis-moi combien tu m'aimes ?

La communication des marques de luxe

« Quand le luxe épouse la communication et prend pour amant le marketing, il devient objet de tous les désirs. »

Le monde du luxe semble inaccessible au plus grand nombre, pourtant les campagnes de communication des différents acteurs de ce secteur inondent la presse, les couloirs du métro, le flanc des autobus...

Pourquoi ces marques communiquent-elles à tout va ? N'y a-t-il pas là un paradoxe entre leur volonté de prestige, voire d'élitisme, et une communication qui touche tout un chacun dans son quotidien ?

Pourquoi pense-t-on certaines marques inaccessibles quand certains produits (parfumerie, lunetterie...) sont vendus à plusieurs millions d'exemplaires ?

Cet ouvrage permet de définir les contours d'un secteur économiquement porteur, de comprendre les stratégies de développement, et donc de communication, du monde du luxe. Le lecteur découvrira les codes d'un univers à la fois discret, feutré, et ultra médiatique.