Le design graphique s'est construit à travers des préceptes privilégiant l'idée de neutralité.
Dans cet idéal, allié à ceux d'objectivité et de fonctionnalité, se lit une prise de conscience : se libérer de certains assujettissements afin d'approcher la composition d'un corps de texte, l'agencement d'un corpus d'images en étant le moins possible soumis à une quelconque domination idéologique. Hiérarchiser l'information, faire image, sans répéter les exclusions de la société. Le genre affiche s'impose en France vers 1880 avec des corps féminins comme motif principal, promouvant spectacles ou produits.
Dans les années soixante, l'affiche comme structure patriarcale interroge. Comment aborder, résoudre la problématique présence des corps - humains - dans l'affiche, surface reproductible, étendard de la communication de masse dans l'espace public ? Comment l'affiche, écrit informatif, image intrigante, crieuse publique, imprimée ou numérique, affronte-t-elle les mécanismes du plaisir visuel et les codifications iconographiques liés à la construction et à la déconstruction des genres ? Que peut-elle : les reproduire en tant que miroir d'une époque ? les intensifier ? les déformer ? Peut-elle déjouer, troubler les normes liées au genre ? Que veut-elle ?
