La création de la marque DS en 2012, dans une industrie automobile mondiale en plein bouleversement, constitue un événement exceptionnel. Ce projet particulièrement ambitieux aura une incidence significative sur l'avenir de l'industrie automobile française.
Se réappropriant tant l'héritage de la DS de 1955 que la philosophie avant-gardiste de Citroën, plutôt que de céder à l'écueil de la mode néo-rétro, DS s'immerge et capitalise sur les valeurs de raffinement, d'élégance et de savoir-vivre faisant le prestige du luxe français. En découle une expression du luxe automobile aussi singulière que régénérante s'affranchissant avec clarté de la norme du Premium dans le haut de gamme automobile. Une identité de marque et une culture du luxe nouvelles, incarnées par un style également dissident garantissant à la marque et à ses voitures une réelle pertinence sur le marché. Dans cet ouvrage, Olivier Couzin associe ses 20 ans d'expérience dans différentes Maisons de luxe et de mode françaises à sa connaissance de l'histoire de l'industrie automobile pour offrir une analyse de la genèse, du développement et des perspectives de la nouvelle marque DS. Cette aventure industrielle contemporaine se trouve ainsi replacée dans son contexte historique. Cet ouvrage est également l'occasion d'une réflexion plus globale sur le luxe automobile.
