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- La partie 4 est centrée sur l'élaboration d'une stratégie de marque avec la mise en oeuvre de la démarche STP (Segmenting, Targeting, Positioning).
- La partie 5 regroupe l'étude de l'offre, y compris le développement des innovations, dans la perspective de création de valeur.
- Un chapitre inédit est entièrement consacré à la communication digitale (marketing online et sur mobile, médias sociaux...).
- Et toujours un exposé parfaitement adapté au contexte français et européen.
Marketing Management, 15e édition, c'est surtout le marketing tel qu'il est mis en oeuvre sur le terrain
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Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; professionnels
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Niveau : L, M, D
Edition | Pearson |
Dimension | 17 X 24 X 3.8 |
Auteur | Philip Kotler, Kevin Lane Keller |
Nombre de pages | 877 |
ISBN | 9782326001688 |
Date de publication | 2017 |
Poids (g) | 1580 |
Reliure | Broché |
Article de seconde main contrôlé
Livraison offerte en point relais
Livré à partir du 4 mai
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