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Lifting de marque : comment la marque doit-elle lutter contre les effets du vieillissement ?

Format : Broché


Edition : Ed. d'Organisation



Date de publication : 2002


Nombre de pages : 477


ISBN : 9782708127500


Auteur : Anne Bontour, Jean-Marc Lehu


Dimensions (L x H x E, cm) : 16 x 24 x 2.8


Poids (g) : 835


Photo non contractuelle

Anne Bontour, Jean-Marc Lehu

Lifting de marque : comment la marque doit-elle lutter contre les effets du vieillissement ?

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Résumé

Comment redonner et conserver à la marque une jeunesse éternelle ?

Aucune marque n'est à l'abri du vieillissement !

Mal identifié, négligé, mal géré, ce vieillissement peut aisément et rapidement causer la mort de la marque. Pourtant cette marque est aujourd'hui devenue l'atout le plus précieux du marketing. Celui qui permet, de manière incontestable et incomparable, d'être connu, reconnu et de se différencier objectivement des concurrents. La marque mérite donc une protection efficace contre les assauts du temps, et la mise en place de stratégies de rajeunissement pour compenser ses attaques permanentes.

Ce livre permet au manager de développer une véritable stratégie anti-âge et présente une analyse détaillée, ainsi que les moyens opérationnels d'une lutte efficace. Il fournit notamment :

  • La méthode pour conduire un audit de la marque
  • Une analyse opérationnelle de l'identité de la marque
  • Les moyens d'identifier les causes de vieillissement
  • Une grille d'évaluation des critères de vieillissement
  • L'analyse détaillée des facteurs de rajeunissement
  • Une mise en garde contre les multiples pièges à éviter
  • Une grille d'analyse du degré d'exposition de la marque
  • L'aide à l'élaboration d'une stratégie anti-âge
  • Des entretiens approfondis avec des spécialistes reconnus
  • Trois Cercles d'Experts qui témoignent sur le sujet
  • Des dizaines d'exemples concrets analysés
  • Plus de 400 références françaises et étrangères sur la marque
  • Un registre de naissance annoté de plus de 2 300 marques

  • Comment redonner et conserver à la marque une jeunesse éternelle ?

    Aucune marque n'est à l'abri du vieillissement !

    Mal identifié, négligé, mal géré, ce vieillissement peut aisément et rapidement causer la mort de la marque. Pourtant cette marque est aujourd'hui devenue l'atout le plus précieux du marketing. Celui qui permet, de manière incontestable et incomparable, d'être connu, reconnu et de se différencier objectivement des concurrents. La marque mérite donc une protection efficace contre les assauts du temps, et la mise en place de stratégies de rajeunissement pour compenser ses attaques permanentes.

    Ce livre permet au manager de développer une véritable stratégie anti-âge et présente une analyse détaillée, ainsi que les moyens opérationnels d'une lutte efficace. Il fournit notamment :

  • La méthode pour conduire un audit de la marque
  • Une analyse opérationnelle de l'identité de la marque
  • Les moyens d'identifier les causes de vieillissement
  • Une grille d'évaluation des critères de vieillissement
  • L'analyse détaillée des facteurs de rajeunissement
  • Une mise en garde contre les multiples pièges à éviter
  • Une grille d'analyse du degré d'exposition de la marque
  • L'aide à l'élaboration d'une stratégie anti-âge
  • Des entretiens approfondis avec des spécialistes reconnus
  • Trois Cercles d'Experts qui témoignent sur le sujet
  • Des dizaines d'exemples concrets analysés
  • Plus de 400 références françaises et étrangères sur la marque
  • Un registre de naissance annoté de plus de 2 300 marques


  • Format : Broché


    Edition : Ed. d'Organisation


    Date de publication : 2002


    Nombre de pages : 477


    ISBN : 9782708127500


    Auteur : Anne Bontour, Jean-Marc Lehu


    Classement : 350880


    Dimensions (L x H x E, cm) : 16 x 24 x 2.8


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