L'immobilier en France est une réalité complexe : les marchés sont très souvent segmentés, les acteurs nombreux et les produits de plus en plus diversifiés.
Aussi est-il devenu nécessaire d'intégrer ce marché particulier dans un raisonnement économique et stratégique, ainsi que dans une démarche marketing en amont du lancement et du financement des opérations immobilières.
Marketing et stratégie de l'immobilier propose une approche concrète et approfondie de l'immobilier à travers trois parties : la première étudie l'organisation et le fonctionnement des marchés immobiliers ; la deuxième propose une analyse rétrospective des marchés et produits développés depuis quelques décennies ; enfin la troisième partie est consacrée à la méthodologie et à la réalisation des études de faisabilité d'opérations immobilières.
Pratique et pédagogique, cet ouvrage s'adresse à la fois aux étudiants d'écoles de commerce et de troisième cycles spécialisés en immobilier ainsi qu'aux professionnels qui sont amenés à analyser, à étudier et à prendre des décisions stratégiques dans ce secteur.
