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Etudes marketing appliquées : de la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing

Etudes marketing appliquées : de la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing

Name: Etudes marketing appliquées : de la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing
Brand: Recyclivre
Author: Eric Vernette
ISBN: 9782100047666

Eric Vernette

06/02/2008
Dunod

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Couverture de Etudes marketing appliquées : de la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing par Eric Vernette

Avantages Recyclivre

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Résumé

Fonctions de l'entreprise

Études marketing appliquées

De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing

Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable.

Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes :

¤ Les études stratégiques :

motivations d'achat et critères de choix d'un produit ;
techniques de segmentation d'un marché ;
méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes.

¤ Les études appliquées aux variables du marketing-mix :

produit, marque, prix, communication et distribution.

De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques.

Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures.