Au coeur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque

Name: Au coeur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque
Brand: Recyclivre
Author: Géraldine Michel
ISBN: 9782100068739

Géraldine Michel

11/03/2004
Dunod

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Couverture de Au coeur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque par Géraldine Michel

Résumé

FONCTIONS DE L'ENTREPRISE
Marketing Communication

Géraldine Michel

AU CŒUR DE LA MARQUE
Créer, gérer, développer et évaluer sa marque

Cet ouvrage vous invite à un voyage au cœur de la marque.
À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, il vous permet de :

Repérer les leviers nécessaires à la construction d'une marque forte : image de marque, capital marque, identité de marque...
Mettre en œuvre des stratégies de développement efficaces: extension de marques, alliances de marque, gestion de marque sur Internet...
Évaluer la pertinence des actions menées.

Que vous soyez chef de produit, directeur marketing, directeur général, ou étudiant, ce livre sera pour vous une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque.

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