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Le marketing : études, moyens d'action, stratégie

Denis Lindon
  • 09/06/2005
  • Dunod
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Couverture de Le marketing : études, moyens d'action, stratégie par Denis Lindon

Résumé

Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment :

  • réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements) ;
  • définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication) ;
  • élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle) ;
  • tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international).

La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance solide des techniques indispensables à la pratique du marketing. Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel.

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