Publicitor : communication 360° on line, off line

Name: Publicitor : communication 360° on line, off line
Brand: Recyclivre
Availability: InStock
Author: Jacques Lendrevie
ISBN: 9782100519729

Jacques Lendrevie

20/08/2008
Dunod

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Couverture de Publicitor : communication 360° on line, off line par Jacques Lendrevie

États des livres

Résumé

Sans cesse réactualisé, vendu à plus de 120 000 exemplaires, Publicitor est la référence de la publicité et des nouvelles formes de communication.

Les lignes traditionnelles de la communication des marques et des produits ont explosé avec les développements du marketing relationnel, des programmes de fidélisation et des nouvelles technologies.

Publicitor intègre l'ensemble de ces évolutions pour fournir aux étudiants et aux praticiens un ouvrage performant, celui de l'ère de la communication multicanale, on line et off line, encore appelée communication 360°.

Rédigé avec le concours de nombreux professionnels, Publicitor propose des méthodes et des techniques pour :

Construire une marque
Comment créer, positionner ou repositionner une marque par la publicité on et off line ? Comment définir une stratégie publicitaire, créer une campagne, mesurer son efficacité ?
Vendre
Comment penser et mettre en oeuvre des opérations promotionnelles sans détruire le capital marque ? Comment vendre en direct, à la télévision, par téléphone... et surtout créer du trafic vers les boutiques en ligne et améliorer leur efficacité ?
Fidéliser
Comment mieux connaître ses clients et concevoir un programme de fidélisation rentable ?
Mettre en place une communication multicanale intégrée
Comment répartir son budget de communication et articuler son plan d'actions en respectant la cohérence d'ensemble et le retour sur investissement ?