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Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché

Jean-Jacques Lambin
  • 03/11/2008
  • Dunod
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Couverture de Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché par Jean-Jacques Lambin

Résumé

Analyse du rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché puis du comportement du client. Traite ensuite des différentes étapes de l'élaboration d'une stratégie marketing puis examine la mise en oeuvre des décisions du marketing stratégique par le marketing opérationnel. Avec un nouveau chapitre sur le ciblage et le positionnement.

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