Market : fondements et méthodes des recherches en marketing

Name: Market : fondements et méthodes des recherches en marketing
Brand: Recyclivre
Availability: InStock
Author: Yves Evrard
ISBN: 9782100527960

Yves Evrard

22/07/2009
Dunod

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Couverture de Market : fondements et méthodes des recherches en marketing par Yves Evrard

États des livres

Résumé

Écrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama complet des études et méthodes des recherches en marketing, à travers 5 grands axes qui façonnent la «maison de la recherche» :

Concevoir : problématiques marketing et méthodologie de la recherche.
Comprendre : approches non directives, méthodes interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives, analyse de discours.
Décrire : sondage, questionnaire, mesure, description des données, méthodes descriptives.
Expliquer : expérimentation, méthodes explicatives, modèles structurels.
Maîtriser : analyse des grandes bases de données, modèles d'aide à la décision.

Cette 4^e édition, restructrée et mise à jour, propose de nombreux encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently Asked Questions (FAQ) dans chaque partie.

Orienté vers la prise de décision, cet ouvrage de référence s'adresse aux étudiants et aux praticiens qui trouveront les réponses à leurs questions sur les choix méthodologiques, l'application des méthodes et l'interprétation des résultats.