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Le comportement du consommateur

Joël Brée
  • Poche
  • 09/09/2009
  • Dunod
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Couverture de Le comportement du consommateur par Joël Brée

États des livres

Résumé

Le consommateur est un être complexe, au comportement souvent imprévisible et changeant. Il est difficile de l'attirer et plus encore de le fidéliser. Ce livre permet de mieux comprendre les ressorts qui sous-tendent le comportement du consommateur.

  • Peut-on parler d'apprentissage de la consommation ?
  • Comment le consommateur passe-t-il du traitement de l'information à l'acte d'achat ?
  • Quelles sont les influences des facteurs internes (facteurs socio-démographiques, personnalité, etc.) et environnementaux (culture, situation d'achat, etc.) sur la consommation ?

Que le lecteur soit professionnel en quête d'outils, ou étudiant à la recherche d'un rappel de cours complet, cette 2e édition lui offre un panorama synthétique, critique et complet des connaissances actuelles sur le comportement du consommateur.

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