L'innovation est une activité essentielle pour les entreprises, pour assurer
leur croissance dans des environnements concurrentiels, s'adapter à des
marchés en mutation constante et attirer de nouveaux clients. Alors
que les risques propres à l'innovation restent élevés, il est fondamental
d'intégrer la compréhension du marché et l'analyse des clients dans tout
le processus. Le marketing de l'innovation doit toutefois s'appuyer sur des
pratiques spécifiques liées à la nécessité de collaborer avec les fonctions
de l'entreprise (R & D, fabrication, design...) et à la difficulté d'anticiper
le comportement des clients face à des produits et services qui n'existent
pas encore.
Ce livre permet de comprendre et de maîtriser les décisions et les processus
inhérents au marketing de l'innovation, dans tous les secteurs. Il fait le
point sur les théories et méthodes les plus récentes, analyse les enjeux du
marketing de l'innovation et étudie l'ensemble des étapes, des décisions
stratégiques aux choix opérationnels.
Cette 2e édition propose de nombreux exemples récents. Les encadrés
théoriques et méthodologiques facilitent la compréhension et
l'approfondissement des connaissances.
