La marque, trop souvent cantonnée au corporate, est
devenue une activité transversale, une pratique à part
entière nommée branding. Le branding occupe une place
fondamentale dans la réflexion stratégique des entreprises,
car il est à la fois la base du projet d'entreprise en amont et le
socle des stratégies opérationnelles de marketing et de communication
en aval.
Tout en rappelant les fondamentaux indispensables, cet
ouvrage propose un nouveau modèle de gestion des
marques : le cloud-branding. Avec le cloud-branding, il est
question de scénario, de conversation, d'expériences, de territoire,
de contenus, de parties prenantes, d'accès et de mobilité.
La marque devient alors multidimensionnelle : elle s'exprime
sur plusieurs registres et sa communication crée un écosystème
de contenus qui fait voler en éclats certaines notions
classiques du marketing et de la communication, telles que
l'USP (Unique Selling Proposition), la cible, le message ou le
GRP (Gross Rating Point).
Ce livre s'adresse aux professionnels du marketing et de la
communication, mais il intéressera également les étudiants
des deux secteurs.
