Recyclivre, l'occasion fait le lien

La publicité digitale : programmation, data, mobile, vidéo, métiers du web

Maria Mercanti-Guérin
  • 22/06/2016
  • Dunod
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Couverture de La publicité digitale : programmation, data, mobile, vidéo, métiers du web par Maria Mercanti-Guérin

États des livres

Résumé

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers.

Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :

  • Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?
  • Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?
  • Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?
  • Comment acquérir des leads ?
  • Quelles stratégies mettre en oeuvre sur les réseaux sociaux ?
  • Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?

L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.

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