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Nudge et social marketing : clés et expériences pour changer les comportements

Nudge et social marketing : clés et expériences pour changer les comportements

Name: Nudge et social marketing : clés et expériences pour changer les comportements
Brand: Recyclivre
Author: Patricia Gurviez
ISBN: 9782100795857

Patricia Gurviez

09/10/2019
Dunod

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Couverture de Nudge et social marketing : clés et expériences pour changer les comportements par Patricia Gurviez

Avantages Recyclivre

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Résumé

Nudge et marketing social

Comment changer les comportements ?

Peut-on vraiment changer les comportements ? Oui, des exemples le prouvent ! Avec des méthodes rigoureuses, le marketing social et les nudges, ou coups de pouce, peuvent conduire un public ciblé à accepter, modifier ou délaisser volontairement un comportement, à son profit ou dans l'intérêt commun.

Au travers de nombreux exemples concrets, cet ouvrage présente les étapes pour mener une démarche de marketing social efficace et impliquer entreprises, ONG, consommateurs et décideurs publics dans un changement durable.