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Le choc Z : la génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté

Eric Briones
  • 08/01/2020
  • Dunod
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Couverture de Le choc Z : la génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté par Eric Briones

Résumé

Le choc Z

La fin du fake dans le marketing !

Attention, avis de tempête sur les fondamentaux du luxe, de la mode, de la beauté, mais aussi sur le marketing et le management des entreprises. Attendez-vous à être déstabilisé : ce livre va vous révéler les multiples chocs qu'entraîne la génération Z, ces jeunes nés après 1995, dans l'ère digitale, prompts à rêver et à s'indigner.

Cet ouvrage prône une authentique collaboration avec la génération Z, c'est pourquoi il a été cocréé avec les étudiants de la Paris School of Luxury.

Les +

  • Une méthode inédite pour définir votre stratégie marketing avec les Z
  • Les comportements de consommation des jeunes décryptés par eux-mêmes
  • Une approche internationale du marketing pour les Z

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